工业旅游市场8090占比超八成 扮靓中国制造挖掘城市文化价值

工业旅游这些年正逐渐兴起。它有别于传统旅游景点的特色体验，游客可以在生产线看着自己心仪的产品被制造出来，或者感受电影电视作品真实的拍摄现场等。

工业旅游8090占比超八成

工业旅游景点指的是具有观赏、研学、展示、休闲、康养、购物等功能，提供相应旅游设施与服务的场所，包括工业企业、工业园区、工业展示区域、工业历史遗迹，以及反映重大事件、体现工业技术成果和科技文明等的载体。

目前，购买工业旅游景点门票的途径基本分为两种：在驴妈妈、途牛等在线旅游网站上购买电子票(如上海影视乐园、青岛啤酒博物馆等)，或是凑够一波人，提前打电话给景点，预约参观时间(多见于需要生产产品的工业旅游景点，如上海大众汽车有限公司等)。

工业旅游这些年正逐渐兴起，它有别于传统旅游景点的特色体验，让人着迷。游客可以在生产线，亲眼看着自己心仪的产品被制造出来、电影电视作品真实的拍摄现场;或者，在由过去的工厂改造而成的艺术园区，感受历史底蕴与静谧文艺的碰撞。

“相比传统旅游，工业旅游更能满足游客的好奇心和求知欲，让游客加深对都市的了解，增强对企业、科技或者文创的感性认识，‘为游玩一个工业旅游景点，开启一段旅程’将成为常态化旅游消费行为，”驴妈妈旅游网CEO王小松说，“2016年前11个月，驴妈妈平台售出的工业旅游产品较去年同期增长了32.4%，增幅巨大。”

据驴妈妈旅游网统计显示，购买工业旅游产品的游客多以1-2人出行为主，80后、90后占比达80.15%，上海、杭州和西安是最热门出发地，人均花费在100元左右。可见，年轻人是工业旅游消费的主力人群，寓教于“游”是工业旅游的主要特征。

据记者了解，目前我国有345家全国工业旅游示范点，2015年全国工业旅游接待游客超过1.3亿人次，工业旅游收入高达100亿元，而这些数字，将在未来5年，分别变成10亿人次和2000亿元，潜力巨大。

国家旅游局公布的《全国工业旅游发展纲要(2016-2025年)(征求意见稿)》指出，将在全国创建1000个以企业为依托的国家工业旅游示范点，100个以专业工业城镇和产业园区为依托的工业旅游基地，10个以传统老工业基地为依托的工业旅游城市，初步构建协调发展的产品格局，成为我国城乡旅游业升级转型重要战略支点。

“要按照全域旅游理念大力推进工业旅游，将工业旅游做大、做强、做精彩。”国家旅游局局长李金早说。

工业旅游扮靓中国制造

前不久，中国国家形象宣传片在纽约时报广场播放，引起国内外广泛关注，随后，部分中国知名企业也开始在纽约时报广场播放宣传片。从中可以看出，作为一个制造业大国，中国需要向世界展示品牌形象、传播企业文化。

11月3日，中国首枚大型运载火箭长征五号在海南文昌发射升空，又一次引发了人们对这个航天城市的关注。据了解，2009年中国文昌航天发射场破土动工，从2010年开始，文昌旅游呈现了两位数快速增长，接待过夜游客从2010年的92万人次跃升到2014年的151万人次以上。这些数字清楚地说明，通过旅游，中国航天工业赢得了数以百万计的游客，这些国内外游客成了中国航天工业品牌的免费宣传者。

记者了解到，作为武汉现代制造业最领先、最集中的区域，武汉新技术开发区以汽车为龙头的一批企业，已经开启了工业旅游的尝试，有些企业的接待量已超过十万人次。武汉还有丰富的制造工厂，例如可口可乐、康师傅武汉开发区工厂，建厂之初就预留了参观走廊，供人们参观生产全程，同时显示品牌文化。这些游客成了武汉汽车品牌的宣传员，企业品牌的知名度、美誉度得到了大大提升。

游客到火锅之乡重庆，不但吃火锅，还会去游览火锅食品工业体验园，一探火锅调料的生产过程。据了解，重庆某火锅工业园已累计接待游客300余万人次，年接待人数达40余万人，旅游直接收入达到每年2800万元，既提升了企业形象，又推广了重庆的火锅文化。

2016年国庆期间，青岛啤酒博物馆接待游客3.4万人次，同比增长19.2%，营业收入218.6万元，同比增长15.1%，在游客接待数量和营业收入增幅上，超过当地许多标志性旅游景点。

据2016-2021年中国工业旅游行业发展分析及投资潜力研究报告了解，目前我国很多500强企业、行业龙头企业或行业内知名企业都开发了工业旅游项目，不仅吸引了团散游客，而且提升了企业的品牌形象，增加了企业的品牌价值。

“单纯的工业会让人感到称沉重死板，如果融入文化便能灵动起来，从而产生美的感受。工业旅游不只是简单地打开大门参观工厂或者生产线，需要深挖其中的‘文化’。以独特的‘工业语言’展示‘工业美’，工业味道加文化内涵才有吸引力。”马勇认为，工业文化遗产是一个国家重要的文化符号和文化记忆，工业旅游则是对工业文化历史和城市文化印记的挖掘和价值呈现。