2016年家电网购市场五大趋势智能家电掀高潮-(XINWEN)
2015年,中国家电市场整体出现前所未有的发展困境,增长乏力甚至出现负增长,唯有家电网购市场别有洞天,各家电品类增长显著。2016年,市场颓势依旧,各机构给出了保守预测。在这种形势下,线上市场仍会逆势高歌猛进么?2016年是否会是家电网购高速增长的分水岭?
2月25日,由工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司指导,中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的“第六届中国家电网购高峰论坛”在北京举行。论坛发布了《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)并展望了2016年家电网购市场发展趋势。分析认为,2016年,家电网购市场仍将高速发展,增速可达35%;2015年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模超过3000亿元,而2016年,则有望超过4000亿元;总体而言,2016年的家电网购市场将出现五大趋势。
趋势一:线上高速增长依旧,总额有望超4000亿元
根据《家电网购报告》,2015年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)零售额规模同比增长49%。虽然仍是高速增长,增幅却比上年同期回落2个百分点。其中,四类大家电的整体零售额同比增长45%,增幅比上年同期回落27个百分点;小家电整体零售额同比增长50%,增幅比上年同期回落28个百分点;只有移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%。
会议认为,2016年家电网购市场将持续增幅趋稳的态势,但仍将保持高速增长。据2015年家电网购市场各品类销售额增长情况来看,大部分家电品类增长幅度超过40%,还有很大的探底空间,即使是增长率为31.4%的平板电视2016年的热度仍不减,预计2016年家电网购市场整体增幅为35%。
近年来,家电线上市场增幅保持高速态势,总体规模不断壮大。按照2016年家电网购市场整体增幅35%计算,2016年总体规模有望达4000亿元。根据《2015家电网购》报告,2015年家电网购零售额(不含移动终端)占整体家电零售总额比例已达16%,而2016年,家电网购市场规模占整体家电消费总额比例将达到18%。
趋势二:电商大战继续,阿(里)苏(宁)围追京东
《家电网购报告》指出,京东家电凭借京东平台的整体优势,在2015年巩固了已有地位,拿下家电网购市场的六成江山,份额达到60.2%。2015年,阿里巴巴入股苏宁,形成“阿苏”联盟围剿京东,发起了“平京战役”、天猫电器城大举进军京东总部北京等行动,意欲从京东手中抢夺市场份额。因为家电是京东的强项、苏宁的主营业务、阿里巴巴的力争板块,所以,2016年,家电网购市场的电商大战会持续升级,各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。
趋势三:“节日消费”淡化,购物节点分散化
2015年家电营销的主旋律还是“造节”。除“6•18”、“双十一”、“双十二”等线上全民全品类购物节外,还有“8•15京东家电节”、“8•18苏宁店庆日”、“苏宁易购O2O购物节”等小规模促销节,“五一”、“十一”、元旦等传统线下家电购买节日也延伸至线上,成为家电网购市场的促销日。此外,各电商平台依然乐此不疲地造节,以国美在线为例,2015年就“造”出了“3•15购物节”、“4•18全零售购物节”、“7•16互联网狂欢节”、“8•3男人节”等多个网购节日。此外,这种造节运动扩展至品牌企业,以品牌企业为主导,商家和品牌企业一起推出“品牌日”活动,其中“11•7”美的品牌日、乐视“9•19乐迷节”是典范。
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