市场迎来大考国产手机在求变中崛起-【新闻】

世界移动通信大会24日在巴塞罗那正式拉开帷幕　　2月24日，2014年世界移动通信大会(MWC)在巴塞罗那正式拉开帷幕。与不久前举办的2014国际电子消费展览会(CES)相比，MWC更专注于移动通信领域，智能手机、通信设备、移动技术、运营商服务等是此次展会的重头戏。　　业内关注的是，报名参展的华为、中兴、联想等国产手机厂商将如何借此机会提高品牌知名度?随着4G时代的到来，智能手机市场将如何演变?国内手机市场接近饱和，这对国产手机厂商将造成哪些影响?在此形势下手机厂商又将如何开辟新的增长点?　　收购摩托罗拉移动　联想以市场为导向　　近日，联想斥资29亿美元收购谷歌旗下摩托罗拉移动的消息，在业界引发诸多议论。根据协议，联想将获得摩托罗拉品牌、商标、3500名员工、2000项专利及1.5万项专利的非排他性使用权、多项智能手机产品组合和全球50多家运营商的合作关系，而谷歌则保留了摩托罗拉移动的大部分专利。　　国际数据公司IDC公布的数据显示，从2012年第四季度到2013年第三季度，联想占全球智能手机出货量市场的4.3%，排名第五，而摩托罗拉移动的市场份额则为1.1%。但是联想收购摩托罗拉移动后，其份额排名将升至第三，第一和第二分别是31.5%的三星和15.8%的苹果。从财报看，尽管摩托罗拉在2013年第四季度的亏损高达3.84亿美元，相当于摩托罗拉每位员工一个季度平均亏损10万美元，但它依旧能为联想带来价值。　　“收购摩托罗拉移动后，联想可以运用其原有的运营商资源，至少不必再自己重建关系链。” 在谈及此次收购给联想带来的好处时，市场研究和咨询公司Gartner移动设备分析师吕俊宽介绍说，收购完成后，联想可以获得摩托罗拉的品牌、弥补自己在专业上的短板，还可以直接获得摩托罗拉在国际市场上的份额——包括在美国市场3.5%的份额和在拉美市场8%的份额。“联想希望通过这一协议的达成，增强其在智能手机领域的市场地位。凭借摩托罗拉的品牌，联想得以进入3000元以上的高端智能机市场。要知道，目前国产手机品牌中，在高端市场少有斩获。”吕俊宽说。　　收购摩托罗拉移动，意味着联想将能够在竞争激烈的美国智能手机市场与苹果、三星电子展开角逐。过去两年，中国三大智能手机制造商华为、中兴和联想已经迈入全球智能手机市场的顶级队伍。　　国产手机厂商　即将迎来大考　　新年伊始，国内手机市场就风波不断。　　以“围剿”小米为名，华为、酷派纷纷祭起了“屠刀”。先是华为宣布将“荣耀”品牌独立，发力电商，推出了比红米便宜1元的荣耀3C，和小米一样过上了每次发售便一抢而空的好日子。再是酷派推出专攻电商的“大神”品牌，率先将MTK真八核手机的市场入门价格拉到了888元，点燃了性价比战场的新战火。　　对于消费者来说，市场“血战”带来价格优惠，当然是件好事。但对国产手机厂商而言，经过2013年的规模化放量后，2014年则无疑将是洗牌的一年。大佬级人马的加入，无疑将让2014年的千元智能机市场残酷程度急剧升级。而这会带来什么样的结果?　　在智能手机普及程度已经大幅提高，Android阵营硬件规格高度同质化的情况下，各国产手机厂商之间更加贴身的价格交锋注定将会陆续上演，下一步的发展趋势如何?血拼到底就能创出一片天地吗?“有人认为，价格战对于市场整体发展不利，但任何一个市场从培育期、发展期再到成熟期必然都会经历一次又一次价格战的洗礼，厂商竞相压价，背后则是成本控制力、上游供应链掌控力、品牌传播力、渠道变现能力等多方面的较量。当年的PC市场不就上演过一次又一次的价格交锋吗?”电信分析师马继华说。　　吕俊宽则表示：“2014年，鉴于国内终端用户的智能手机保有率已经接近饱和，手机厂商将无法依靠‘市场的盘子变大’来谋求增长。在此形势下，国产手机厂商需要一方面积极应对行业内竞争，另一方面要加快‘走出去’的步伐，寻找到更广泛的市场增长空间。”　　显然，对于国产手机厂商而言，2014年将会是一个具有关键意义的大考之年。4G发展正式起步，智能手机的平台转移将会加速，这个过程中会让技术储备欠缺的厂商备受折磨。对此，马继华表示：“因为3G手机的清库存难题，可能会像当年功能机向智能机转换的过程中一样拖垮不少厂商，但这个过程需要几年的时间。”　　在残酷的价格竞争面前，怎样提升自己的产品竞争力、渠道推广和品牌营销能力，的确是国产手机厂商不易解决的问题。 12下一页尾页

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