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李宁安踏鞋业成体育明星避风港-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:27:25 阅读: 来源:破碎机厂家

昨天(3月2日)下午,中国运动品牌“李宁”在北京宣布,俄罗斯著名女子撑杆跳运动员伊辛巴耶娃将成为该品牌全球代言,签约时间为5年。就在此之前,另一中国品牌“安踏”宣布签约现排名世界第三的著名女子网球运动员扬科维奇。此外,“匹克”签下了NBA球员基德和巴蒂尔,“鸿星尔克”即将签下女子网球运动员海宁。

在金融风暴席卷全球的背景下,人们不禁要问,中国体育品牌为何成为国际体育明星的避风港?其实,正是这场金融风暴给中国体育品牌提供了机遇。在金融风暴影响下,一些知名的国际体育品牌都大幅削减了广告预算,随之而来的就是为其代言的体育明星身价面临“严重缩水”———这无疑给之前无从下手的中国品牌提供了机会。外界盛传伊辛巴耶娃这次签约“李宁”的价码是5年750万美元,但记者昨天向“李宁”公司公关部求证时,后者表示“这个价格我们从来就没认可过。”他们还透露,“李宁”的签约价格不会高于伊娃之前签约阿迪达斯的价格。记者从其他渠道了解到,阿迪达斯当初与伊娃的签约价格远低于每年150万美元。签下扬科维奇,“安踏”一年付出约80万欧元。金融危机爆发后,“鸿星尔克”在西甲买了9个俱乐部整整半个赛季的球门后广告,“打包价”仅为30万美元。有实力签下一线国际体育明星,这与中国体育品牌的快速成长分不开。

统计显示,中国体育用品市场在2006年就达到了34.8亿美元,2009年有望增长到72亿美元。面对这样一块“大蛋糕”,欧美和日本的体育品牌都想抢占份额,这也刺激了一批本土体育品牌开始迅速成长。统计显示,2007年,“李宁”的营业额已达到43亿元人民币,“安踏”为31.8亿元人民币,这两家品牌合在一起占据了中国体育用品市场约20%的份额。在这样的背景下,这些品牌已不满足于签约中国的奥运冠军,而是有了走向国际化的要求,而且不再满足于一些二、三线体育明星,开始向一线明星发出邀请。以“李宁”为例,他们在签下伊辛巴耶娃之前,已签下了NBA“大鲨鱼”奥尼尔以及阿根廷和西班牙两支篮球队。

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