李宁宣布进军童装领域创新还是病急乱投医-【新闻】

发布时间：2021-05-24 07:03:10 阅读：次来源：破碎机厂家

在失去国内老大地位之后，李宁公司四处出击，试图挽回败局。这一次，他们把希望放在了童装领域。据媒体报道，李宁公司最近宣布，将以全新的管理团队、全新的品牌标志，进入童装领域，并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划，“小李宁”将成为集团发展的重点方向。

据李宁公司透露，全新概念的2013年李宁童装春夏产品订货会将于6月举行，全新的店铺形象、渠道模式也将于今年下半年亮相。李宁公司相关负责人表示，未来十年，李宁当前的消费群体都已为人父母，他们自身对李宁品牌的偏好也会延伸到给孩子选择服装中来，这将给李宁童装带来巨大的商机。

在李宁公司看来，李宁进入童装领域至少有两大优势：其一是经过多年在成人运动装领域的打拼，李宁已有了较强的品牌知名度和影响力;其二，李宁在成人装方面原有的业务体系也将全面支撑、带动“小李宁”的发展。

看得出来，李宁公司很自信。但业界对于李宁的新举动却褒贬不一。

中国人民大学商学院营销研究中心副主任牛海鹏觉得，童装市场和成人服装市场有很大的不同，李宁进军一个新的领域难言成功。

牛海鹏：这个市场跟成人那块市场还是区别很大，它能不能够更好的去针对这个市场的特点去满足这个市场的消费者的这种需求，这个也是有疑问的，所以我觉得这个事情可能还是得走着看吧。

温州服装商会原秘书长张琼瑶就认为李宁公司一会儿国际化，一会儿向“90后”靠拢，一会儿开辟童装市场，定位飘忽不定，不利于公司发展。

张琼瑶：童装市场虽然也是一个需求量比较大的市场，但是李宁还是要根据自己的优势和自己原来的基础，并不是说一个好的项目人人都可以去做。其实李宁它应保持原有的这种特色，要不然会给人家传递的概念会比较模糊，它到底是青年运动装还是童装。

当然，对于李宁的新举动，也并非所有人都看低，体育品牌专家张庆就很支持李宁。在他看来，童装市场潜力巨大，李宁瞄准这个领域，是一个正确的选择。

张庆：童装市场现在全中国初步统计有1500个亿，跟体育用品的规模差不多。而且这个市场的品牌集中度比较低，有点知名度的品牌他们的规模都不大，尤其是80后年轻人的孩子，他们开始重视孩子的健康，或者是在运动方面的一些培养，这些消费趋势、市场容量，还有品牌经营度低的特质，我认为谁要是不关注这个市场，那才是很愚蠢的行为。

张庆说，李宁很早就开始多元化经营了，到目前为止，并不算失败。这一次李宁进军童装领域，并非拍脑袋想出的决定，而是有备而来。

张庆：就我了解，李宁第一它不是仓促上阵，之前已经和派克兰帝合作了一段时间;第二，它这次做童装也不是自己做，是跟有专业运营经验的儿童用品合作伙伴合作做。