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折扣店2014三大运动品牌业绩齐飞运动服饰业二次增长临近

发布时间:2021-01-05 19:34:47 阅读: 来源:破碎机厂家

去年10月,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出,到2025年体育产业总规模达到5万亿元。对于国内运动品牌来说,这一政策可谓给市场装上了发动机,而多家行业内上市公司的业绩或许说明,市场二次“起飞”即将到来。

继安踏2月份公布本土运动品牌首份2014年业绩后,361度和匹克分别于昨日(3月10日)和今日(3月11日)交出了2014年业绩答卷。相比安踏的营收增长22.5%、净利润增长29.3%,361度的业绩表现更好,营业额为39.06亿元,同比增长9.0%,净利润为3.98亿元,同比增幅高达88.2%。匹克的业绩也可圈可点,营业额增长8.7%至28.41亿元,净利润增长31.3%至3.21亿元。

随着上述三大品牌去年业绩普遍向好,业界相信,运动服饰业的二次增长即将到来。不过,在业界看来,目前逐步恢复活力的本土运动品牌仍需注意来自国际巨头的竞争。

订单、库存等指标趋好

对于销售额的增长,361度表示,该趋势从2014年举行的三次订货会订单增加可见一斑。根据此前的数据,361度2014年冬季产品、2015年春/夏季及秋季产品订单分别增长8%、11%及16%。

订货会数据作为后续经营的晴雨表。记者注意到,上个月公布全年业绩时,安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示,安踏已连续7个季度实现了订货金额增长,2015年的目标是营业收入破百亿元。今日发布业绩的匹克主席许景南指出,公司2015年第三季度订货会订单总金额按年取得了双位数增长,是连续第6个季度订单金额实现增长。

事实上,运动品牌跌入谷底后,库存一直是行业痛点,因为去库存带来的毛利下滑、品牌价值下降等问题层出不穷。目前,这一难题已基本缓解。此前,安踏方面表示,其营业额增长在于国内体育用品行业的存货水平和减价活动已改善。去年,安踏的平均存货周转天数为58天,较2013年减少一天。

361度董事会主席丁辉煌指出,随着店内库存水平渐趋正常,其零售折扣亦有所收窄。不过,其依然强调,如果各个公司再提高产量,产业或会再次出现供应过剩问题。“希望业界已从过去的经验中汲取教训。”

争5万亿产业“蛋糕”

2011年以来,运动服饰行业受分销渠道产品积压困扰,被迫利用大幅折扣以减除库存,上市公司财务业绩疲弱。无疑,2014年是中国运动服饰产业经历数年低迷后,开始复苏的一年。

随着安踏、361度和匹克等运动品牌去年业绩普遍向好,业界相信,运动服饰的二次增长即将到来。此前,国务院发布指引文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出到2025年体育产业总规模达到5万亿元。业内认为,这一机遇对本土运动品牌可谓意义重大。

不过,看上这一政策红利的不仅仅是本土运动品牌。3月9日,阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼告诉记者,其非常欢迎中国政府提出这样的一个政策来促进运动产业的发展,“相信在未来的5~10年,我们会抓住这个机会开展相应的活动和工作。”

根据最新数据,耐克大中华区2014财年(截至2014年5月31日)实现收入26.02亿美元,阿迪达斯大中华区2014财年(截至2014年12月底)实现收入18.11亿欧元,其2014年中国市场新增门店中,有50%是在中小城市。

本土品牌如何与同样注重中小城市发展的阿迪、耐克等竞争?“在三四线城市,本土品牌有天然优势,价格也更亲民。不过,这部分市场消费者的喜好也在变化,注重运动的生活方式使得他们除了价格也更重视产品,相比而言,国际品牌在这方面或许更具吸引力。”一位体育行业分析人士表示。

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