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耐克这支奥运收官之作你给打几分-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:39:56 阅读: 来源:破碎机厂家

里约奥运闭幕式开始后一个小时,Nike 中国在微博上准点发布了《不必再等四年》广告片,应该算是奥运年的收官之作。今年是耐克自 2002 年后首次取代竞争对手,成为奥运会官方供应商。

从名字你大概就可以猜出 Nike 想说什么,在处理奥运这样一个超级 IP 时 Nike 越来越喜欢把镜头瞄准赛场之外的普通人。

很多人可能会觉得这支广告的取景挺熟悉的,天津大沽桥、津湾广场、上海环球金融中心……还有网友说,片头就是在自己学校取景的。

负责 Nike 广告创意的 Agency W+K 上海横跨北京、天津、香港、台北等地拍摄了这支广告,据说单单北京勘景就花了近一个月,眼花缭乱的镜头剪辑让人有种一镜到底的错觉(其实不是)。

用一句话来概括这支 Nike 广告拍了什么:不要等奥运会了才想起世界上还有运动这回事。

这类生活化的拍摄很讨消费者的喜欢,许多人认为这支广告致敬了中国著名广告人李蔚然为 Nike 拍摄的 80 年代广告《anytime》,这支广告最近又被翻出来二次走红。

Nike 今年的奥运营销主题是 “Unlimited”(不信极限),不过他们做的一切努力(包括线上、线下营销活动)都像是要鼓励电视机前的普通人,而非奥运镜头里的专业运动员。

耐克在奥运会 17 天内覆盖了 60 个上海运动地标、举行共计 400 场包括跑步、健身、球类等活动服务,这是 Nike 全球奥运营销线下活动的一部分。(-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)

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