科技信息--国双助力大数据营销变革百度MOMENTS揭秘创新案例

近日离婚纠纷法律咨询，百度MOMENTS商业峰会在上海盛大开幕，国双联席总裁李峰受邀出席，并发表了重要演讲，为与会嘉宾声情并茂地介绍国双联手百度为某知名品牌打造的首个千人千面移动品专案例，生动展示了品牌营销如何由BigData到DeepMarketing的转型。

长期以来，为了满足不断变化的用户诉求，该知名品牌一直在用心思考：如何更了解用户并且找到他们;怎么能接触到用户并使其体验互动;更重要的是让用户能够通过DIY深度参与到它的服务中来并且广泛传播。此次，百度和国双利用基于大数据应用的创新品专，通过质朴、触繁、情深三部曲，协助该品牌实现了千人千面的营销场景，成功传递其品牌理念。

质朴：大道至简，所见即所想

第一部曲质朴：大道至简，所见即所想，即该知名品牌通过百度媒体平台打造了基于不同的消费者需求，方便、迅速的呈现不同产品的解决方案。李峰表示：国双曾经帮助国家大剧院进行了官网的推荐引擎优化，根据用户历史浏览行为和兴趣爱好，实现了为不同访问者推荐不同剧目的千人千面功能。而该品牌此次也依靠百度和国双的技术，首次实现了通过场景定向、用户定向和行为定向，在移动品专平台上千人千面的突破!另外，据百度最新数据统计，64%的用户会通过移动端访问品牌方官网，这也是此次将活动平台放置在移动端的主要原因。

触繁：殊途同归离婚调解，集腋成裘

第二部曲触繁，即此次案例中用户能在决策过程中从多个触点接收到官方信息，累积良好的用户体验。目前，该品牌已实现语音搜索、文字搜索等多种方式打开和调动品专，未来还计划新增图片、AR功能。李峰表示：我们希望通过多方式、多触点，打通营销最后一公里，让用户获取有效信息的方式更简单，把背后大数据运算的繁琐事情留给自己。其实，这也是国双、百度和品牌方共同的服务理念。

除了以上这些触点互动，近日国双还协助该品牌在手机百度推出冬季营销活动。用户在百度App上语音搜索活动名称，就会看到弹出的H5活动页面，通过带入式场景互动激发其情感需求并可以主动分享。

情深：传播到服务的升华

之前在百度平台的这一系列创新营销举措，不仅使品牌形象更加深入人心，而且从网站后端数据来看，该品牌官网流量质量也有效提升。一周内核心KpI指标放入购物车比例同比上涨20%~30%，查看库存同比上涨10%~15%。

但是，国双、百度、品牌方联手可以做的事情远远不止如此。第三部曲情深，是指放眼未来，该品牌还希望通过百度、国双的数据和技术离婚财产如何分割，能够实现由传播途径到服务途径的升华。营销之父菲利普科特勒曾说过：先前的以消费者为目标的传统市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求。李峰深表赞同，他表示：随着大数据更加深入的落地应用，品牌营销方式将会更加注重体验感和参与感，通过传递情感因素实现与用户沟通。未来，品牌方还可以利用新技术，使用户根据线下诉求在线上DIY设计，甚至还可以分享自己的创意成果，让用户不仅是购买者还是设计者，将想象化为现实，打造属于自己的设计风格。

李峰认为：从质朴、到触繁、再到情深，这三部曲离不开以人为本，不忘初心的坚持。事实上要践行这个理念，在背后数据支持的道路上，该品牌还有很多难关要克服，需要将更多的第一方、第二方和第三方数据进行打通，建立数据资产平台。如果该品牌构建好360度全息数据档案，它不仅会应用在百度，还将应用在所有的营销甚至产品设计层面上，让更多用户获益，使其品牌理念持续得以实现。