聊一聊：Facebook 26日股价涨8%：最看空机构态度转变

和讯科技消息 北京时间11月27日，美国投资调研机构Bernstein Research周一发布研究报告，将Facebook的股票评级从“与大盘持平”(Market Perform)上调至“跑赢大盘”(Ooutperform)，这标志着自Facebook在今年5月IPO(首次公开招股)以来最看空这只股票的一家研究机构也改变了看法，可能进一步推动Facebook股价延续最近涨势易企秀h5制作。

Bernstein Research称，华尔街可能低估了Facebook在未来12到24个月中的营收增长速度。Bernstein Research高级分析师卡洛斯·基里纳尔(Carlos Kirjner)称：“就目前和近期到中期内而言，(Facebook的)营收增长轨迹将成为其股价的主要驱动力。”他同时还将Facebook的目标价从23美元上调至33美元，称其或许能从移动广告和Facebook Gifts等新业务中获得更多收入。

当日，Facebook股价在纳斯达克常规交易中上涨1.94美元，报收于25.94美元，涨幅为8.09%。在上周的交易中，Facebook收盘价创下自7月底以来的最高水平。从11月9日到上周五收盘为止，Facebook股价上涨了25%。但按周一的的收盘价计算，Facebook股价与5月18日每股38美元的IPO价格相比仍下跌了32%。过去52周，Facebook最高价为45.00美元，最低价为17.55美元。

扭转看法

基里纳尔在6月4日开始将Facebook股票纳入研究范围，将其股票评级定为“不及大盘”(Underperform)，目标价定为25美元。当时，基里纳尔指出这家公司正面临着“重大风险”，原因是投资者将对其实现2013年业绩预期目标的能力感到怀疑。他还表示，对Facebook的“社交广告”业务感到疑虑。

随后，基里纳尔在7月31日将Facebook股票评级上调至“与大盘持平”，但同时将其目标价下调至23美元。他在当时指出，虽然Facebook独一无二的增长前景可被视为一种较小的优势，但并不足以让这只股票出现惊人的回弹。而时至今日，基里纳尔对Facebook的看法则已完全改观，他认为：“(移动)新闻推送广告位的进一步商业化将成为Facebook主要的增长驱动力。我们认为，未来18到24个月时间里Facebook的每用户每天广告印象数量很可能有所提高，而用户体验出现重大恶化的可能性则是有限的。”

虽然基里纳尔已经对Facebook的短期和长期前景持更加乐观的看法，但他承认，这只股票仍旧面临着许多风险。“从社交广告长期的、尚未得到证明的成功、平台机会的实现以及开发新业务的潜力来看，Facebook股票仍是一种风险投资。但就目前而言，Facebook当前水平的股价更有可能吸引投资者而非相反。Facebook当前股价在24美元附近，我们认为未来12个月中上行动量将远高于下行动量，原因是根据我们的保守预期，Facebook的营收增长轨迹表明其营收将超出分析师预期，且Facebook与众不同的资产可能带来上行潜力。”

广告竞价系统

根据基里纳尔的计算，Facebook的实时广告竞价系统Facebook Ad Exchange将可为该公司带来10亿美元的年度营收。

基里纳尔还预计电子邀请函，在自动实时广告竞价市场，Facebook Ad Exchange将可占据最多50%的份额。这是一个庞大的市场，而Facebook在6月份才刚刚推出这项业务。

Facebook COO(首席运营官)谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾在此前向投资者表示，她认为全球实时广告竞价市场总额将达到20亿美元。

其他分析师观点

此外，市场研究公司BTIG也在周一发布研究报告，将Facebook的股票评级从“卖出”(Sell)上调至“中性”(Neutral)。据道琼斯报道：“BTIG仍旧认为Facebook放置更多广告以至于手机屏幕变得杂乱文章之举在‘用户体验方面是一个重大错误’，但同时认为这不会妨碍Facebook广告营收增长速度会在近期内对其形成重大的提振作用。Facebook目前预计，其第四季度业绩超出分析师平均预期，原因是有证据表明过去一个月时间里Facebook的广告负载大幅增长。BTIG将Facebook股票评级上调至‘中性’，该机构在一个月前刚刚将其评级下调至‘卖出’，称其仍旧认为这家公司的一项战略将导致其长期增长面临风险。”

美国投资公司Topeka Capital分析师维克托-安东尼(Victor Anthony)也将Facebook目标价从34美元上调至36美元，称其电子商务业务很有前途。Facebook已在最近推出了Facebook Gifts服务，允许用户向其他用户赠送“真实的礼物”。安东尼表示：“在对Facebook Gifts 服务进行测试后，我们相信Facebook作为一个电子商务平台将拥有庞大的机会。”